أكشن والإعلام الشعبوي
يتردَّد على مسامعنا بشكلٍ مستمرٍّ عبارةٌ نشطةٌ من لسان بعض نجوم السينما في مصر (المخرج عاوز كده). ولو نظرنا لواقعيَّة هذه العبارة ومرَّرناها على كلِّ مواد الإعلام، ستجدها قريبةً بنسبةٍ كبيرةٍ للواقع، فالإعلام المرئي هو جزءٌ من هذه العبارة، وبقليلٍ من التوضيح والتمحيص، ستجد أنَّ المقارنة بين نجوم التمثيل وبعض البرامج الحوارية، فيما يذهبون له من وحي هذه الجملة، سيلتقون في النهاية على مدى قوة الإثارة والجدل، وأي مخرجٍ أو مُنفِّذٍ لبرنامجٍ معيَّنٍ أو فيلمٍ سينمائي يبحث عن نسبة مشاهدةٍ كبيرةٍ، وهذا الأمر بالنسبة له هو النجاح والمقياس الحقيقي في نسبة المتابعة، فهو يدرك جيداً أنَّه في خضمِّ منافسةٍ شرسةٍ لا تقبل الهدوء، إما أن تصنع اسماً يكثر رواجه في المجتمع، أو أن تبتعد بكلِّ ما تملك من أدواتٍ فنيَّةٍ وذهنيَّةٍ وتقنيةٍ عن المشهد برمَّته، وتبحث عن فكرةٍ أخرى، خصوصاً أنّ الأفكار الإبداعية في البرامج التلفزيونية لم تعد بتلك الغزارة، والـمُشاهد لا يعنيه من البرامج الحوارية سوى ما يشدُّه من إثارةٍ وصخبٍ، وهذا لن يتحقق إلا من خلال مادةٍ إعلاميةٍ صحافيةٍ مناسبةٍ يكثر حولها الجدل والنقاش غير المنتهي، مع احتفاظ الجميع بوجهة نظره، وهذا الأمر سيكون انعكاسه على المشاهد إيجابيّاً بالنسبة للبرنامج، ومن ثم للمحطة الناقلة لهذا البرنامج.
والأمثلة في هذا الشأن كثيرةٌ، فعلى سبيل المثال نشرت إحدى الصحف العربية خبراً على محطة (سي إن إن) يتضمن: “نيتها في إيقاف برنامج المذيع الإنجليزي بيرس مورغان بعد ثلاثة أعوام فقط من بدايته”؛ لأنَّ البرنامج لم يحقق نسبة المشاهدة المطلوبة، وليس بمقدوره منافسة البرامج الحوارية التي تبثُّ في الوقت ذاته على محطاتٍ منافسةٍ، هذا المثال يؤكِّد أنَّ القاعدة الأساسية في البرامج التلفزيونية والحوارية بالذات، قد تلغي كلَّ شيءٍ، ولا يعني لها أن يحافظ البرنامج على المبادئ الصحافية العريقة، طالما أنها لن تقدم له النجاح المطلوب، ولن تستطيع أن تجعله يفي بالتزاماته المالية تجاه العاملين بالقناة أو البرنامج.
وفي تصوُّري أنَّ المراهنة على مثل هذه المبادئ والأعراف الصحافية لن يكون ذا فائدةٍ، في ظلِّ هذا التطور التقني والمعلوماتي، فلغة المال هي الأقوى، وحتى يتحقق الربح الوفير من المال فالخيارات قد تكون محدودةً جداً، وبالتأكيد ستكون بعيدةً عن الأسلوب النمطي المعتاد المحكوم بمبادئ معينةٍ.
