برعاية

يونايتد ثم الريال الأقوى ماليا – فما هي معايير التصنيف؟

يونايتد ثم الريال الأقوى ماليا – فما هي معايير التصنيف؟

دراسة قامت بها مؤسسة بريطانية للناحية الاقتصادية في عالم كرة القدم، حللت فيها الإمكانيات التي تمتلكها أندية القمة في أوروبا. وجاء في قمة الترتيب مانشستر يونايتد الإنكليزي بقيمة 1.733 مليار دولار أمريكي. خلفه جاء ريال مدريد، حامل الرقم القياسي بعدد مرات الفوز بدوري أبطال أوروبا، والقيمة التي منحته إياه الدراسة البحثية 1.419 مليار دولار. وخلفه مباشرة حل منافسه التقليدي برشلونة (1.418)، ثم تشيلسي الإنكليزي (1.248)، وفي المركز الخامس حل بايرن ميونيخ بقيمة وصلت إلى 1.222 مليار دولار.

وعند إلقاء نظرة على قيمة بقية الأندية الألمانية نجد البون شاسعا بين البايرن ومن يتلونه في القائمة. بوروسيا دورتموند حل ثانيا في المركز 11 في قائمة الأندية الأوروبية الأغنى بقيمة 519 مليون دولار، متفوقا حتى على أغلى أندية إيطاليا، يوفنتوس (492 مليون). وجاء شالكه في المركز 14 وله 338 مليون، ثم باير ليفركوزن في المرتبة 15 (332 مليون).

رغم حصده الالقاب واحداً تلو الآخر، إلا أن ريال مدريد يفتقد لاستراتيجية تسويقية قوية

وعموما تمكن 14 ناديا ألمانيا من حجز مقعد في قائمة الأندية الخمسين الأغنى في العالم.

ولو نظرنا إلى الفرق الإنكليزية مثلا، لوجدنا أن ستة أندية منها فقط دخلت في القائمة، وهي - إلى جانب مانشستر يونايتد – تشيلسي ومانشستر سيتي وأرسنال وليفربول وتوتنهام.

بحسب مؤسسة "براند فاينانس" التي تتولى عملية التصنيف، فإن عوامل عدة تتدخل في التصنيف مثل: سعة مدرجات الملعب وقدراته، والقيمة المالية للاعبين، والحضور في وسائل التواصل الاجتماعي، والنجاح الرياضي، ورضا الجماهير، والتصنيف في قائمة اللعب النظيف، إضافة لأرقام الربح والخسارة المادية خلال عام.

بايرن ميونيخ يطور أداءه التسويقي ما جعله يحرز تقدما في قدراته المالية

ومن خلال هذه العوامل تقوم المؤسسة بحساب واستخراج تصنيفها السنوي للقوة المالية للأندية.

ولكن ما الذي جعل يونايتد يتفوق بهذا الشكل؟ الدراسة توضح أن الناحية التسويقية لدى النادي الإنكليزي لعبت دورا كبيرا. حيث تمكن من جذب الكثير من الشركات والرعاة الماليين.

أما صاحب المركز الثاني، ريال مدريد، وإن كان يتفوق في قيمة العقد الواحد مع الرعاة، إلا أنه لم ينجح في الوصول إلى عدد كبير من الشركات الراعية. وهذه هي نقطة ضعفه بحسب الدراسة، رغم سيطرته الكبيرة على الألقاب الأوروبية مؤخرا.

ولفتت الدراسة إلى تطور الناحية التسويقية عند بايرن ميونيخ. فهو النادي الأوروبي الوحيد مثلا الذي يستثمر في السوق الصينية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

تعتبر شركة أديداس المزود الرئيسي لنادي بايرن ميونيخ باللوازم الرياضية. تدفع الشركة الألمانية حوالي 25 مليون يورو لخزينة بطل الدوري الألماني. مبلغ قليل نسبيا مقارنة مع تدفعه أديداس لنادي مانشستر يونايتد الإنجليزي الذي يتلقى مبلغا يفوق ما يحصل عليه بايرن ميونيخ بحوالي أربع مرات.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

شركة أديداس تزود أيضا فريق شالكه بكل ما يحتاجه لاعبوه من لوازم رياضية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

يعتبر فريق دورتموند أقوى منافس لفريق بايرن ميونيخ في الدوري الألماني. وصيف بطل الدوري يقتني لوازمه الرياضية من شركة بوما، وهي أقوى شركة منافسة لشركة أديداس في ألمانيا.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

عاد ماريو غوتسه إلى صفوف فريقه الأم بوروسيا دورتموند الذي يرتبط بعقد مع شركة بوما، لكن غوتسه يرتبط شخصيا بعقد مع شركة نايكي. وهو الأمر الذي تسبب له في حرج مع ناديه السابق بايرن ميونيخ عندما تم تقديمه للجمهور البافاري عقب انتقاله قبل ثلاث سنوات إلى بايرن ميونيخ، حيث ارتدى في أول ظهور له في ميونيخ قميصا يحمل اسم الشركة الأمريكية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

ستة أندية في الدوري الألماني ترتبط بعقد شراكة مع شركة نايكي. من بين هؤلاء الوافد الجديد على البوندسليغا نادي إر بي لا يبتسيغ.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

أندية فيردر بريمن وأينتراخت فرانكفورت وأوغسبورغ بالإضافة إلى نادي العاصمة الألمانية هيرتا برلين ترتبط بدورها بعقود شراكة مع شركة نايكي الأمريكية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

نايكي تزود أيضا فريق فولفسبورغ بكل ما يحتاجه من لوازم رياضية. الشركة الأمريكية تمني النفس بأن ينجح فولفسبورغ في العودة للمنافسة في إحدى المنافسات الأوروبية، بعدما أخفق في ذلك الموسم الماضي.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

مهما كان اسم الشركة التي تزود أندية الدوري الألماني باللوازم الرياضية، فإن الأندية تتوقع منها ملابس رياضية عالية الجودة. فتمزق القمصان الرياضية خلال المباريات مثلا يضع الشركة والنادي على السواء في حرج.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

اختار نادي فرايبورغ العائد إلى دوري الدرجة الأولى الألماني (بوندسليغا) أن يرتبط بعقد شراكة مع شركة هومل (Hummel) الدنماركية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

صحيح أن شركات أديداس وبوما ونايكي تستحوذ على نصيب الأسد في صفقات تزويد أندية الدوري الألماني باللوازم الرياضية، لكن هناك شركات صغيرة واعدة استطاعت أن تأخذ نصيبها في هذه السوق، كما هو الشأن بالنسبة لشركة جاكو التي ترتبط بعقد شراكة مع نادي باير ليفركوزن ودارمشتات.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

شركة إيريما (Erima) التي تزود لاعبي نادي كولونيا بالملابس الرياضية تنتمي أيضا إلى عينة الشركات الصغيرة.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

تعتبر شركة أديداس المزود الرئيسي لنادي بايرن ميونيخ باللوازم الرياضية. تدفع الشركة الألمانية حوالي 25 مليون يورو لخزينة بطل الدوري الألماني. مبلغ قليل نسبيا مقارنة مع تدفعه أديداس لنادي مانشستر يونايتد الإنجليزي الذي يتلقى مبلغا يفوق ما يحصل عليه بايرن ميونيخ بحوالي أربع مرات.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

شركة أديداس تزود أيضا فريق شالكه بكل ما يحتاجه لاعبوه من لوازم رياضية.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

يعتبر فريق دورتموند أقوى منافس لفريق بايرن ميونيخ في الدوري الألماني. وصيف بطل الدوري يقتني لوازمه الرياضية من شركة بوما، وهي أقوى شركة منافسة لشركة أديداس في ألمانيا.

الدوري الألماني ـ ساحة معركة لشركات صناعة اللوازم الرياضية

عاد ماريو غوتسه إلى صفوف فريقه الأم بوروسيا دورتموند الذي يرتبط بعقد مع شركة بوما، لكن غوتسه يرتبط شخصيا بعقد مع شركة نايكي. وهو الأمر الذي تسبب له في حرج مع ناديه السابق بايرن ميونيخ عندما تم تقديمه للجمهور البافاري عقب انتقاله قبل ثلاث سنوات إلى بايرن ميونيخ، حيث ارتدى في أول ظهور له في ميونيخ قميصا يحمل اسم الشركة الأمريكية.

الخبر بالكامل
رأيك يهمنا